2018年艺术互联网趋势报告

（Art Internet Trends Report 2018）

说明

　　本报告主要采用统计学分析、文献分析、行业研究观点等研究方法，以互联网大数据、政府数据与信息、行业公开信息等公开数据来源，从科学化角度，对中国艺术互联网行业现状、发展条件进行学术分析，并对2018年艺术互联网行业未来趋势作出学术判断。

上篇：

2018年艺术互联网发展现状分析

　　从2013年新一轮艺术互联网行业兴起，一直到2018年，整个艺术互联网行业还是“不温不火”。

　　如今，在我国各项文化产业政策的推动下，艺术互联网行业在即将开启的2018年，将会出现什么样的发展局面呢？我们拭目以待。

　　“以史为鉴，可以知兴替”， 这里仅对过去十几年的艺术互联网发展历史进行剖析，明确概念，通晓发展史，可以有助于我们对2018年艺术互联网趋势进行准确的分析和推测。

一、概念分析

（一）艺术品

　　按照当前通用原则，艺术品主要分为三类：艺术原创品、艺术收藏品和艺术衍生品。

1、艺术原创品

主要包括绘画、书法、雕塑、雕刻、摄影、装置等作品。

2、艺术收藏品

主要包括古董杂项和现当代具有原创价值的工艺美术品，具体为瓷器、玉器、珠宝、家具、文玩、钱币、邮票等作品。

3、艺术衍生品

主要包括艺术复制品、艺术授权品等作品。

（二）艺术市场

中国的艺术市场主要分为一级市场、二级市场和三级市场，一级市场以艺术经纪人、画廊和艺术博览会等为核心，二级市场以拍卖业为核心，三级市场以网上销售等其他形式为核心。

目前，二级市场占中国艺术市场的主导地位，一级市场和三级市场处于辅助地位。

（三）艺术互联网

从2000年第一家艺术品电商企业嘉德在线创立开始，中国便开始有了艺术互联网的雏形。

　　然而，艺术互联网作为一个正式的概念出现在公众视野中，是2014年12月27日独立学者王槄在第一届艺术互联网大会上正式提出，从而引领艺术行业正式进入“互联网+”时代。

　　艺术互联网作为中国互联网发展领域中的一个重要分支，本质上是产业互联网，主要包括艺术媒体、艺术社交、艺术电商，以及其他艺术和互联网相结合的形式。

图片来源：Tobias van Schneider

二、数据分析

（一）全球艺术品市场分析

　　2017年3月10日，荷兰马斯特里赫特大学商业经济学院TEFAF艺术品市场教授席位授予者雷切尔·A·J·波纳尔 (Rachel A. J. Pownall) 教授发布《TEFAF2017艺术品市场报告》，内容显示：

 　　 2016年全球艺术品市场的销售额达到了450亿美元，比2015年增长了近 1.7％。美国占总销售额的29.5％，其次是英国24％ 和中国18％。

　　2016年最大的变化是全球拍卖销售额(169亿美元)的大幅下降，比2015年(208亿美元)下跌18.8％。拍卖成交量也下降了21.5％。其中降幅最大的是美国，其拍卖销售额下降了41％。欧洲的拍卖销售额也下降了13％(从 2015年的60亿美元降至2016年的52.2亿美元)。相比之下，亚洲的拍卖市场尚属稳定，亚洲现在拥有全球拍卖市场的最大份额40.5％，中国市场占绝对优势。

（二）中国艺术品市场分析

    　2017年8月18日，中国拍卖行业协会（CAA）发布《2016中国文物艺术品拍卖市场统计年报》，内容显示：

　　2016年中国内地文物艺术品拍卖市场企稳回升，总成交额293.66(不含佣金)亿元，同比增长14.44％，比上年增加37.06亿元。成交额超过1000万元的拍品拍卖数量较上年增加73件，成交额较上年增加21.64亿。

  　  拍卖会场次高达979场次，同比增长28.82％，主要原因在于网络拍卖的普遍度越来越高，尤其是中小型拍卖企业的运用。

图片来源：Katie Brennan

三、行业分析

（一）2000年-2012年

　　自1978年改革开放后，中国艺术品市场经历了三次周期性“高潮”波动：第一个高潮是在1995年至1997年，第二个高潮是在2003年至2005年，第三个高潮是在2009年至2011年。在此期间，国内艺术互联网企业借着当时市场高潮的“东风”，做得风生水起。

　　据不完全统计，现在市场上存续的艺术品互联网企业，包括艺术品电商企业，而且能够持续运营的，均是在中国艺术市场的高潮期成立，例如，嘉德在线、雅昌艺术网、博宝艺术网、赵涌在线、华夏收藏网、收藏天下、紫砂之家、易拍全球等。

　　当时是处于整个艺术品市场的行业上升期，可以说，这批艺术互联网企业说是“应运而生”，并以此通过互联网或电商平台，迅速完成了平台行业资源和有效用户的积累，由于有了这个“广积粮”基础，才能在后来的艺术品市场的寒冬期能够存活，熬过。

　　诚然，期间也有一些艺术互联网企业由于各种原因倒闭了，市场的优胜劣汰，这谁都避免不了。

　　此外，在2011年前后，国内共有60多家文化艺术品类交易所，当时市场总计发行17.8145亿元金额产品，大多采用T+0的标准证券化模式进行买卖，暴涨暴跌，这一现象被业界解读为 “文交所交易乱象”，但大多数文交所实际交割却很少。

　　之后，2011年11月24日，国务院正式发布的《国务院关于清理整顿各类交易场所切实防范金融风险的决定》(38号文)明确，除依法设立的证券交易所或国务院批准的从事金融产品交易的交易场所外，任何交易场所均不得将任何权益拆分为均等份额公开发行，不得采取集中竞价、做市商等集中交易方式进行交易。这一正式文件的发布和执行，给文交所发展的类证券化的道路判了“死刑”。

（二）2013年-2017年

　　从2012年伊始，中国艺术品市场进入一个历史性拐点，整个艺术品市场交易规模大幅下滑。与此同时，国内的互联网产业变得更加火爆。2013年8月，亚马逊宣布推出艺术品频道，进军高端艺术品市场。此后，中国的艺术互联网企业如雨后春笋般冒出。

　　这个期间，国内的移动互联网迅速发展，艺术互联网企业也自然想抓住这个风口，但是，这一批进入企业大多没能抓住机遇，错过了发展的良机，以致能够存续几年的企业都不是很多。

　　然而庆幸的是，微拍堂、意外艺术等代表的新兴艺术互联网企业，抓住了这一波移动互联网的人口红利，借助移动互联网的优势做传播，有效积累粉丝和用户，继而形成了艺术品电商平台。一旦拥有了几十万、乃至上百万用户之后，平台的商业模式才能真正形成，否则，没有用户，任何规划再好的商业模式都是空中楼阁。

　　其他靠投资、烧钱的艺术品电商企业，很难生存。毕竟，艺术+电商是明显的一个跨界，两者有着完全不同、甚至冲突的理念，不是那么容易交融在一起的，这个过程可能很短，半年，也可能很长，三五年都有可能，所以最后呢，钱够不够烧就成了问题症结，找到下一轮就活，找不到就死了。

　　此外，在2014年7月24日，南京文交所钱币邮票交易中心宣布线上交易藏品市值突破十亿元。此后，国内先后冒出上百家邮币卡交易中心，几元的邮币卡炒到几百、几千，甚至上万，在庄家的操纵下，暴涨暴跌，大量炒客的钱被洗劫一空。

　　2017年，清理整顿各类交易场所部际联席会议办公室先后发布了《关于印发〈清理整顿各类交易场所部际联席会议第三次会议纪要〉的通知》（清整联办〔2017〕30号）、《关于做好清理整顿各类交易场所“回头看”前期阶段有关工作的通知》（清整联办〔2017〕31号），其中，全部文交所进行停顿、自查，重新审核。因此，这一轮的邮币卡热潮不得不提前下线。

撰稿人：王槄

美术编辑：丁高洁